Pemerintah Cina Menggunakan Meme Viral #Fallingstars Untuk Tujuan Propaganda

319

Pemerintah Cina berusaha membajak salah satu tren sosial terpanas tahun ini untuk tujuan propaganda mereka

Selama berbulan-bulan ini, sejumlah orang muda di seantero China memposting foto diri mereka yang berpura-pura jatuh dari mobil atau perjalanan, di antara barang-barang mahal milik mereka. Ini dikenal sebagai challenge “pamer kekayaan” dan meskipun tidak jelas dari mana tren dimulai, kegiatan ini telah menjadi viral di sosial media Cina. Tidak hanya berkembang bak virus di Cina, masyarakat di seluruh dunia termasuk Rusia dan Australia telah mengambil kesempatan untuk pamer, disertai tagar #fallingstars.

Awalnya, trend ini populer di kalangan wanita Cina kaya, lalu dengan cepat menyebar ke seluruh lapisan masyarakat. “Ini bukan lagi hanya orang-orang kaya yang jatuh dari kapal pesiar atau pesawat mereka, melainkan menyebar ke semua profesi dari dokter, pengacara, buruh, bahkan bayi. Ini lucu,” Haiqing Yu, ahli media digital Tiongkok di Universitas RMIT Melbourne, mengatakan kepada CNN.

Namun karena tren ini begitu viral menyebar di seluruh sosial media di Cina dari postingan kekayaan biasa hingga postingan ironis, pemerintah Cina melihat kesempatan untuk membajak meme itu sendiri.

Karyawan organisasi pemerintah lokal di seluruh negeri memposting foto diri mereka tergeletak di tanah, dikelilingi oleh alat kerja sederhana dan kehormatan yang mereka terima atas kerja keras mereka.

“Ini adalah energi positif yang nyata dari rakyat,” Kementerian Manajemen Darurat China memposting foto-foto petugas pemadam kebakaran yang bertaruh nyawa dengan pekerjaan mereka.

“Terlalu menyakitkan untuk melihat bahwa pengejaran uang dan kekuasaan mempengaruhi orang-orang muda sekarang. Hanya ketika kita mengsupport kaum muda pekerja keras Cina, tanah air kita akan memiliki harapan.”

Seorang mahasiswa di Universitas Hainan terletak di lantai yang dikelilingi oleh buku-buku oleh Karl Marx dan para pemimpin Cina Mao Zedong dan Deng Xiaoping.

Yu mengatakan pemerintah menggunakan meme itu untuk menyebarkan “energi positif,” sebuah frase penangkapan propaganda yang digunakan oleh Partai Komunis China untuk memastikan konten di internet Cina benar-benar mematuhi “nilai-nilai sosialis”.

“Memamerkan tren kekayaan dipandang sebagai korupsi oleh pemerintah untuk masyarakat China, Anda melihat berbagai orang dari berbagai profesi, kelompok usia dan tentu saja pria dan wanita melakukan hal yang sama,” katanya.

“Propaganda China tidak lagi sekeras dulu, kini lebih lembut.”