Para Sponsor Beralih ke TikTok

26

Dalam dunia influencer yang menjajakan teh pencahar dan permen karet vitamin di seluruh Instagram, TikTok memberikan banyak benefit.

Kini para Netizen merayakan peringatan satu tahun bagi aplikasi TikTok, tempat pengguna dapat membuat dan berbagi video bentuk pendek. Itu masih memiliki suasana keaslian amatir, penuh dengan meme organik dan tantangan. Atau setidaknya begitulah tampilannya.

Mungkin tidak sejelas di platform lain, tetapi TikTok adalah batas baru iklan media sosial. Pemasar yang cerdas memanfaatkan TikTokers yang berpengaruh untuk mempromosikan produk dan musik.

Bagi Leanne Bailey, para pemasar datang menelepon begitu dia mencapai 1 juta penggemar di aplikasi TikTok. Bailey mengelola saluran @thebaileybakery, dinamai sesuai bisnis roti aslinya di Kentucky.

“Seseorang menyarankan saya untuk mendaftar untuk membuat akun dan saya melakukannya, itu hanya sesuatu yang saya lakukan secara random,” kata Bailey kepada BuzzFeed News.

Sekarang di lebih dari 4 juta penggemar, Bailey mengatakan dia memposting video yang disponsori sekitar seminggu sekali. Dia tidak ingin membahas secara spesifik tentang merek yang dikerjakannya, tetapi mengatakan bahwa dia sering dibayar oleh label musik untuk menggunakan lagu tertentu.

Dia mendapat “penghasilan sampingan yang lumayan” dari postingan puluhan video yang disponsori.

“Ini seperti hobi yang dibayar dengan uang, dan itu menyenangkan,” katanya.

Dia tidak lagi melakukan transaksi sendiri, tetapi bekerja dengan Devain Doolaramani, California. Dia awalnya mendekati Bailey dan sekarang dia menangani penawaran sponsornya.

“Saya masuk super awal di platform ketika anak-anak ini sangat kecil dibandingkan dengan tempat mereka sekarang,” katanya. Sekarang, katanya kepada BuzzFeed News, dia mengelola akun yang jangkauannya bisa berarti menarik puluhan juta penonton.

Pada dasarnya, mudah untuk memastikan kampanye iklan Anda tidak tampak seperti kampanye iklan.

“Orang-orang semakin banyak, terutama di Instagram – mereka tidak dapat berdiri lagi seseorang memposting sesuatu di feed mereka seperti, ‘Hai teman-teman, saya mencoba produk ini,'” kata Alessandro Bogliari, CEO dan salah seorang pendiri Influencer Marketing Factory. Agensi ini adalah segelintir yang berfokus pada TikTok.

Salah satu keberhasilannya adalah dengan lagu “100 Bad Stories” oleh AJR dalam kampanye yang dibayar Sony. Mereka memiliki dua influencer menggunakan lagu dalam video, yang diikat dengan tantangan.

Itu, pada gilirannya, membuat pengguna lain menggunakan audio dan melakukan tantangan, menyebarkan kampanye.