Google Ingin Mengubah YouTube Menjadi Online Shop

15

Setiap mainan, gadget, dan barang yang Anda lihat di YouTube dapat segera dijual secara online – bukan di Amazon, tetapi langsung di YouTube itu sendiri.

Situs video terbesar di dunia baru-baru ini mulai meminta pembuatnya menggunakan perangkat lunak YouTube untuk menandai dan melacak produk yang ditampilkan dalam klip mereka. Data tersebut kemudian akan ditautkan ke analitik dan alat belanja dari induk Google.

Tujuannya adalah untuk mengubah kekayaan YouTube video menjadi katalog besar item yang dapat dilihat dengan teliti, diklik, dan dibeli langsung oleh pemirsa, menurut orang-orang yang mengetahui situasinya. Perusahaan juga menguji integrasi baru dengan Shopify Inc. untuk menjual barang melalui YouTube.

Seorang juru bicara YouTube mengonfirmasi bahwa perusahaan sedang menguji fitur-fitur ini dengan sejumlah saluran video. Pembuat konten akan memiliki kendali atas produk yang ditampilkan, kata juru bicara itu. Perusahaan mendeskripsikan ini sebagai eksperimen dan menolak untuk membagikan detail selengkapnya.

Langkah tersebut berpotensi mengubah YouTube dari raksasa periklanan menjadi pesaing baru bagi para pemimpin e-commerce seperti Amazon.com Inc. dan Alibaba Group Holding Ltd.

“YouTube adalah salah satu aset yang paling sedikit dimanfaatkan,” kata Andy Ellwood, presiden dari startup e-commerce Basket. “Jika mereka memutuskan ingin berinvestasi di dalamnya, ini adalah peluang besar bagi mereka.”

Tidak jelas bagaimana YouTube akan menghasilkan pendapatan dari penjualan ini. Namun, layanan tersebut telah mulai menawarkan langganan untuk pembuat dan mengambil potongan sebesar 30% dari pembayaran tersebut.

Alphabet Inc. Google telah mengambil banyak langkah dalam perdagangan online, dengan keberhasilan yang terbatas. Perusahaan lebih suka menjual iklan yang mengarahkan calon konsumen ke toko digital lain, daripada menjual produk itu sendiri.

Namun, pandemi telah menghancurkan anggaran pemasaran, terutama di sektor perjalanan dan ritel fisik yang merupakan pengiklan utama Google. Sementara itu, e-commerce berkembang pesat karena orang-orang tinggal di rumah dan memesan lebih banyak produk secara online. Itu membuat Google menonton dari sela-sela saingan seperti Facebook Inc. dan aplikasi Instagram-nya menjadi sarang belanja online. Amazon, AS e-commerce Goliath, penjualannya melonjak, sementara Google mengalami penurunan pendapatan untuk pertama kalinya pada kuartal kedua.

Google Kehilangan Revolusi Covid E-Commerce

Survei pemasar RBC Capital baru-baru ini mengungkapkan “perdagangan sosial” sebagai area panas yang “sangat optimis” untuk Facebook dan Pinterest Inc., sebuah perusahaan pencarian digital dan scrapbooking. Setelah bos Facebook Mark Zuckerberg meluncurkan fitur Toko yang diperbarui untuk pengecer pada Mei, saham perusahaan melonjak. Google tidak mau ketinggalan.

Selama berbulan-bulan, eksekutif Google telah mengisyaratkan bahwa YouTube akan menjadi pusat strategi e-commerce mereka. Pada panggilan telepon tentang pendapatan baru-baru ini, Chief Executive Officer Sundar Pichai menyarankan lautan video produk populer “unboxing” dapat diubah menjadi peluang belanja. Situs video ini penuh dengan kategori populer lainnya, seperti tutorial tata rias dan memasak, tempat pembuat konten mempromosikan produk komersial.

Perusahaan juga telah merombak divisi e-commerce dan pembayarannya. Pada bulan Juli, ia mengumumkan rencana untuk memikat pedagang ke Google Shopping, etalase online-nya, yang menyertakan integrasi dengan Shopify sehingga penjual dapat mengelola inventaris mereka.

Akhir tahun lalu, YouTube mulai menguji integrasi Shopify serupa untuk kreator yang dapat mencantumkan sebanyak 12 item untuk dijual di korsel. Menata Dagangan adalah salah satu dari beberapa strategi yang diupayakan YouTube untuk mendiversifikasi pendapatan bagi pembuat konten di luar iklan. Setidaknya, tindakan baru tersebut dapat membantu YouTube memperdalam data yang dikumpulkan dari video untuk memperkuat bisnis iklannya.

Amazon dan Walmart Inc. telah mengutak-atik video yang dapat dibeli selama beberapa tahun. Sejauh ini, tidak ada pengecer yang menunjukkan banyak kemajuan. Di China, model bisnis ini telah berkembang pesat Di Douyin, TikTok versi China, influencer menggunakan video streaming langsung untuk menjajakan barang dari lipstik hingga smartphone secara real-time kepada ratusan juta pengguna.